Opis wydawcy
Najnowsze zmienione i uzupelnione wydanie biblii marketingu Philip Kotler to fenomen czlowiek instytucja i naukowiec ktorego wplyw na rozwoj i popularyzacje marketingu trudno przecenic Jest profesorem marketingu miedzynarodowego w Kellogg School of Management laureatem licznych nagrod Opublikowal ponad sto artykulow i wiele ksiazek znanych rowniez w Polsce Z jego wiedzy i doswiadczenia korzystaly min takie firmy jak IBM Ford GE Michelin ATT i Bank of America Kevin Lane Keller jest obecnie uznawany za jednego z czolowych badaczy akademickich w dziedzinie marketingu Jest profesorem marketingu w Tuck School of Business autorem ponad dziewiecdziesieciu prac naukowych Doradzal tak znanym firmom jak min American Express Levi Strauss Procter Gamble i Disney Marketing fundamentalne dzielo Kotlera ktorego najnowsze wydanie wspoltworzyl Keller od ponad czterdziestu lat jest biblia menedzerow nieustannie wzbudzajaca emocje Podstawa tego wydania jest najnowsza zmieniona i uzupelniona czternasta edycja amerykanska z 2011 roku Glownym celem zmian bylo stworzenie jak najbardziej wszechstronnego i aktualnego podrecznika uwzgledniajacego zmiany w otoczeniu marketingowym firm oraz wyzwania zwiazane z kryzysem gospodarczym Tak wiec traktuje on o zagadnieniach skladajacych sie na nowoczesne przystosowane do realiow XXI wieku zarzadzanie marketingowe obejmujacych budowanie strategii i planow marketingowych docieranie do trafnych ustalen badawczych i skuteczne mierzenie efektow dzialan utrzymywanie kontaktow z klientami budowanie silnych marek ksztaltowanie ofert rynkowych dostarczanie i komunikowanie wartosci oraz tworzenie podstaw dlugofalowego wzrostu Umiejetne laczenie teorii z praktyka oraz mnostwo najbardziej aktualnych przykladow z zycia to dodatkowe atuty tego wydania
