Opis wydawcy
Zwiekszenie skutecznosci dzialania opieki zdrowotnej wymaga - podobnie jak w przypadku innych galezi gospodarki - podejscia marketingowego do tego sektora. Konieczne jest ponadto uwzglednienie w strategii marketingowej zlozonego i wielowymiarowego systemu przeplywów finansowych i przeplywu informacji, wlasciwych sektorowi opieki zdrowotnej.
Marketing strategiczny w opiece zdrowotnej to pionierski podrecznik ujmujacy w przekrojowy sposób najwazniejsze zagadnienia marketingu strategicznego oraz jego role w sektorze uslug zdrowotnych. W ksiazce autorzy zawarli m.in.:
- opis sektora uslug zdrowotnych oraz roli, jaka odgrywa w nim marketing;
- analize procesów psychologicznych, które wplywaja na decyzje pacjentów dotyczace uslug zdrowotnych;
- omówienie problemu asymetrii informacji oraz systemów jej rozpowszechniania wsród konsumentów opieki zdrowotnej;
- tematy zwiazane z segmentacja rynku oraz pozycjonowaniem poszczególnych uslug medycznych;
- zagadnienia polityki cenowej oraz budowania marki w sektorze zdrowia;
- kwestie zwiazane z promocja uslug medycznych.
